Arean Krissekampanja voitti digimedia-alan Grand One -kilpailun Grand Prix-palkinnon. Lisäksi kampanja voitti ”Paras B2B-kampanja” –sarjan. GoodMood vastasi projektin videotuotannosta.
Kampanjan tavoitteena oli esitellä yritysten liikematkustuksesta päättäville henkilöille Arean MatkaValtti -palvelu. Arean MatkaValtti on pk-yrityksille suunnattu matkustuspalvelu. Arealaisten mukaan yritykset kiinnostuvat siitä, kunhan vain he saavat kerrottua mistä MatkaValtissa on kyse.
Haasteena oli se, että kohderyhmään kuuluvia yrityksiä on paljon ja liikematkoista päättävien henkilöiden puheille on vaikea päästä. Myös mediabudjetti oli pieni ja palvelun etuihin perehtyminen vaati aikaa.
Suunnitteluryhmä päätti lähestyä kohderyhmään kuuluvia henkilöitä täysin poikkeuksellisella tavalla: käyttämällä kohderyhmään kuuluvien yritysten kotisivuja mediana. Liikematkapäättäjien kotisivut kaapattiin ja sinne laitettiin myyntipuhe. Näin toteutuksesta tuli yllättävä, personoitu ja taatusti huomiota herättävä, varsinkin kun myyntipuheen piti Krisse.
Tuomariston kommentit:
“Tässä loppuun saakka mietityssä ja mallikelpoisesti tuotetussa työssä luotiin viime vuoden luonnollisin digimedian puheenaihe ja digitaalisen markkinoinnin suunnittelijoiden kateuden kohde. Työ iski vaikeasti tavoitettavan kohderyhmän ytimeen ja levisi sieltä ilahduttavan laajalle arkea piristävänä viraalina. Toteutus ei pelkästään kuluttanut mediatilaa vaan loi median jokaisen vastaanottajan omalle etupihalle.”
“Luotu kokonaan uusi ilmainen media, jossa media ja viesti sulautuivat loistavasti samaksi. B2B-kampanjoiden keskuudessa harvinaisen letkeä lähestyminen oli positiivinen yllätys. Robusti toteutus herätti ristiriitaisiatunteita, mikä on aina hyvän idean merkki. Aiheutti pöhinää niin liidien muodossa kuin lehtijuttuina.”
Katso Krissen puhe täällä: http://www.matkavaltti.fi/krisse/
Tarkempi case-kuvaus DDB:n sivuilla:http://www.tribalddbhelsinki.fi/caset/area/
Grand One -kilpailun saitti: http://www.rekaksois.com/grandone/
Työ: “Krisse ja Arean liikematkat goes to your Kotisivu”
Asiakas: Matkatoimisto Area
Tekijät: DDB, Tribal DDB, Dagmar, !noob, GoodMood.
