SAK uudistaa imagoaan Duudsonien tähdittämän ”Vain hullu jättää liittymättä”-rekrytointikampanjan myötä. Vuoden alusta startannut, järjestön raikas repäisy on herättänyt laajaa kiinnostusta ja puhutellut erityisesti nuorta yleisöä. Kampanjalle myönnettiin lokakuussa arvostettu Bronze Effie-palkinto. Effie on markkinoinnin ja viestinnän tehokkuutta mittaava kilpailu, jonka tuomaristo perusteli valintaansa seuraavasti: ”Rohkea kampanja vaikeaan haasteeseen. Kiitämme erityisesti harvinaisen pitkälle kehitettyä verkkokerrontaa. Tulokset kävivät selkeästi ilmi, mutta dokumentaatiota olisi voinut vielä täydentääkin.”
SAK:n jäsenhankintakampanjan positiivinen vastaanotto kertonee onnistuneesta viestinnästä. Kampanjassa on hyödynnettiin tehokkaasti internet-videoiden mahdollisuuksia ja tavoitettu kohdeyleisö sen kotikentällä.
SAK:n kampanjaa varten räätälöidyllä sivustolla http://www.turvapakki.fi Duudsonit esiintyvät Nelosen törkytorstaista tuttuun tapaan sivistäen samalla kuulijoita ammattiliittojen tarjoamasta turvaverkosta. Kampanjasivustolta kävijä ohjataan osoitteeseen http://www.liitot.fi, jossa tämä voi etsiä omaa ammattiliittoaan ja liittyä siihen sähköisesti. Poikien videon voi halutessaan lähettää myös kaverin sähköpostiin. Klippi on niin sanottu viraalimainos, jonka lähettäjä voi muokata vastaanottajalle sopivaksi henkilökohtaiseksi puhutteluksi. Viestin jakamiseen kannustaa mehevä porkkana, lähettäjien kesken arvottava Australian matka.
Turvapakki-sivustolla on tähän mennessä laskettu käyneeksi n. 120 000 henkilöä. Netin lisäksi Duudsonit ovat esiintyneet SAK:n nimissä kesäfestareilla, työpaikoilla, kaduilla sekä suurten kaupunkien kauppakeskuksissa.
Vain hullu jättää liittymättä-kampanjan takana ovat toimineet mainostoimistot DDB ja DDB Tribal. Kohtaukset on kuvattu GoodMoodin studiolla.
Lue lisää aiheesta:
http://www.sak.fi/suomi/ajankohtaista.jsp?id=33593&location1=1&sl2=3&ao=tyomarkkinauutiset&lang=fi
http://www.sak.fi/suomi/ajankohtaista.jsp?location1=1&id=33441&sl2=3&lang=fi&ao=tyomarkkinauutiset&arkisto=yes
http://www.sak.fi/suomi/ajankohtaista.jsp?location1=1&id=33084&sl2=3&lang=fi&ao=tyomarkkinauutiset&arkisto=yes
http://www.sak.fi/suomi/ajankohtaista.jsp?lang=fi&location1=1&id=21672
http://www.marmai.fi/uutiset/article340286.ece
http://www.effie.fi/content/view/105/54/
http://www.ddb.fi/uutiset/uutinen/sak-ja-ddb-effien-shortilla
